Бренд города: не всё меряется деньгами

Средний саровчанин осторожен и недоверчив. Во всем видит подвох и желание его, среднего саровчанина, надуть. Даже если явно денег не просят, значит, внаглую тратят его «я плачу налоги».

Поэтому новость о том, что саровские бизнесмены, члены бизнес-клуба, оплатили работу по брендированию города, вызвали у саровчан закономерный вопрос: «Нафига?!». Зачем это коммерсант свои кровные будет тратить на то, что потом городу подарит безвозмездно? Подозрительно.

За комментариями пошел поближе — к генеральному директору ГК «Два Аякса» Артему Мочалову.

— Что скажешь на то, что люди не верят в искреннее желание предпринимателей потратить деньги на пользу города?

— Сегодня люди в гонке за деньгами и всякой всячиной потеряли некие общие ценности. Лично мне это недоверие неприятно и даже немного обидно за сарвских предпринимателей. Независимо от того, каких высот бизнеса они достигли, многие понимают, что надо выделять деньги и на какие-то общечеловеческие вещи.

И не надо думать, что это для того, чтобы грехи какие-то «замолить». Предприниматель, в первую очередь, житель нашего города и помогает по зову сердца. Я знаю на личном опыте — мы организовывали сбор средств для нуждающихся. Деньги перечисляют и коммерческие организации. Какая в этом для них выгода? В том, что мы про них напишем? Так многие просят даже не упоминать об оказанной помощи. Но мы все равно пишем, потому что положительный пример для горожан важен. На собраниях бизнес-клуба в ЦПП предприниматели также высказывались о том, что ищут — куда можно направить часть средств в благотворительных целях. Для этого мы и создали «Колючий фонд». Поэтому мне непонятно, почему горожане сомневаются в мотивации наших коммерсантов.

Теперь конкретно к бренду давайте вернемся. Нам эта тема ближе потому, что ГК «Два Аякса» — рекламная компания. И мне, как саровчанину, реально хочется носить футболку со значком своего любимого города.

Был у нас проект на шестидесятипятилетние Победы — организовали автопробег Саров — Брест — Саров. Очень хотелось не только герб города наклеить на машины, но и некую эмблему, олицетворяющую город — это красиво, эстетично и приятно.

Ты же покупаешь «Nike», потому что это «Nike» — тебе нравятся и качество, и значок. Люди выбирают бренд, им хочется жить в городе с определенным брендом. И мне хочется ходить в футболке с красивым логотипом, размещать его на визитках своих, выпускать, может быть, сувенирную продукцию, издать книгу о городе с этой эмблемой.

— А почему сами не разработали, а решили пригласить людей «со стороны»?

— Если бы мы это разработали, то нашлась бы куча людей, относящихся к нам нелояльно. Принялись бы рассказывать, что мы все сделали неправильно. Как обычно — «нет пророка в своем отечестве». Цель была — не вызвать негатива.

«Ситибрендинг» — это нейтральная фирма, которая нам ничем не обязана. Работу будем принимать не мы, а все, кто идею поддержал и оплатил. Принадлежать же бренд будет всему городу. Любой предприниматель, достигший определенных успехов, хочет оставить что-то после себя. Мне лично приятно, пусть даже просто финансами, поучаствовать в разработке бренда, который приживется.

— Бренд ведь можно и в коммерческом плане использовать?

— Лично меня коммерциализация волнует меньше всего, поскольку вся наша продукция ориентирована на город. А если бы мы производили какую-то продукцию для продажи за пределами Сарова, то, естественно, хотелось бы, чтобы это был красивый бренд с привязкой к родному городу, чтобы люди в магазинах узнавали.

— А можешь прокомментировать текущее положение с брендами в городе? Герб наш тебя устраивает?

— Герб уже есть, мы к нему привыкли, его ни в коем случае не стоит менять. В нем собраны все основные символы — атом, башня, герб Нижегородской области. К сожалению, при его использовании многие меняют шрифт, начертание самого герба — кто во что горазд. Это неправильно.

Что касается фирменных логотипов, хороших в городе единицы. Помню, у нас был момент, когда только начинали работать, ознакомились с некой книжкой, где содержались логотипы саровских предприятий. Так из пятидесяти компаний у сорока пяти в логотипе была башня.

Хочется верить, что у «Ситибрендинга» все получится и бренд города станет для саровчан одними из объединяющих символов.

26 Февраля руководитель компании «Citybranding» Василий Дубейковский рассказал саровчанам об итогах исследования, на основе которого сейчас и будет создаваться бренд Сарова.

Хочу отметить, что Василий отлично владеет словом, глубоко знает предмет, поэтому его часовой рассказ я выслушал с интересом. Так что рекомендую выбрать время и посмотреть видео его выступления:

Вообще, конечно, забавно Василия слушать. За прошедшее время он перелопатил уйму информации о городе, пообщался с саровчанами, выяснил как воспринимают Саров люди, в нем не живущие. Прямо как ученый, который каких-нибудь дельфинов изучает, может рассказать о том как мы, саровчане, себя ощущаем. Что мы любим, а что нет, чего хотим и к чему стремимся.

Интересно в этом смысле и эдакое сочинение — собирательный образ среднего саровчанина. Читаешь его и со всем согласен. У меня буквально только один момент сомнение вызвал, а так под каждым словом подпишусь. Прочитать это собирательное сочинение можно тут.

В общем, где-то в мае у Сарова должен появиться бренд, и будем мы прям модные-модные.