Артемий Лебедев обозрел «Саров»

23 сентября 2020 г.  |   Мира Майнд

На днях мне скинули ссылку на обзор бренда Сарова дизайнера Артемия Лебедева, и я очень удивилась. Мы к этому «Саров. Особо надежен» уже привыкли как-то, вполне нейтрально воспринимаем. Логотип однозначно живет и используется.

Но вот по прошествии пяти лет некий Алексей Волгин решил узнать мнение Артемия Лебедева и потратил деньги на обзор: вот это видео (смотреть с 56:40, и аккуратней при детях: звучит нецензурная брань).

Бренд-1.jpgБренд-2.jpgБренд-3.jpgБренд-4.jpg

Что, кстати, действительно интересно. Артемий создает огромное количество логотипов, в том числе для различных городов, правда, не всегда однозначных, но всегда широко обсуждаемых. Лебедев счел логотип Сарова «тревожным», а сам брендбук вообще разнес категорически.

Специалистом в дизайне я никогда не являлась, всю жизнь делегирую связанные с этой сферой вопросы компетентным людям. Вот и сейчас, чтобы разобраться в том, что же не понравилось Лебедеву, решила узнать мнение генерального директора «Двух Аяксов» Артема Мочалова. Как-никак, он когда-то, в 2015 году, совместно с другими предпринимателями был заказчиком данной работы.

— Артем, что ты можешь сказать об обзоре Лебедева на бренд Сарова?

— Нормальный обзор в стиле Лебедева. В целом, сам логотип или слоган он не разбирал, а это как раз самое главное. Я считаю, что слоган просто идеальный, а логотип вполне жизнеспособный, хоть и компромиссный. Артемий говорит, что картинка тревожная, но при этом он не читал техзадание и исследования. То есть не узнавал, на чем основано такое восприятие города дизайнером. Это же бренд, который делался не просто ради красивой картинки.

Напомню предысторию: больше десятка городских предпринимателей вложили свои деньги, заказали проведение масштабных исследований и, как итог, разработку логотипа и слогана в компании Василия Дубейковского CityBranding. Весь процесс шел около года, были получены очень интересные данные, с которыми можно ознакомиться на сайте ЦПП. На основании собранной информации был создан логотип и слоган, выбраны цвета и паттерны.

То, что Василий узнал о Сарове от его жителей, он отразил в бренде. В том числе он обнаружил закрытость и недоверчивость, связанные с оборонкой и секретностью — отсюда и выбор цветов и шрифта. Такие мы и есть внутри, здесь нет противоречия. По этой части разногласий практически не было.

К сожалению, в процессе создания поменялось руководство города, и часть предпринимателей не выполнили свои обязательства. Насколько я понимаю, Василию так и не заплатили всю оговоренную сумму. Поэтому финал работы был скомкан и доделан частично уже из доброго отношения. Финальный вариант был компромиссным, но вполне рабочим. При желании его можно дорабатывать и обновлять — это нормальная жизнь любого логотипа. Но он был сделан и теперь существует, а раньше у нас не было бренда вовсе.

— А что насчет претензий к составлению и оформлению брендбука?

— Весь обзор Лебедева свелся к тому, что брендбук довольно слабенький. С этим я частично согласен: в нем достаточное количество ошибок, потому что он был сдан уже после инцидента с недоплатой. Но в нем есть весь необходимый набор элементов для создания любых работ. Мы сами проводим адаптацию и переработку элементов фирменного стиля для себя и наших клиентов. Будет побольше свободного времени — доработаем и выложим в свободный доступ как документ.

Нужно еще помнить, что этот бренд никто никому не навязывает. Это по-прежнему добровольная история. Мы его используем, другие люди тоже. Или не используют, если не хотят.

Хочу напоследок отметить, что в 2015 году мы принципиально не хотели участвовать в разработке бренда, чтобы не было моментов политических и личностных (кто с кем дружит, работает и т. п.). Хотелось получить максимально нейтральную работу, чтобы бренд создал посторонний человек.

Время показало, что стратегия была выбрана правильно. Бренд живет, используется и даже участвует в топовых обзорах. Тем самым он выполняет свою главную цель: делает наш город известнее.

20 Поделиться: